国产葡萄酒迎“暖春”百届春糖看长城起舞

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  在产品方面,长城将继续聚焦五大战略单品升级,并创新产品的储备研发,进一步加大优质葡萄园的掌控;

  在品牌方面,长城坚持“中国长城,红色国酒”的品牌定位,并将“中国长城,红色荣耀”定为2019年度主题,完成“风土长城”向“文化长城”的延伸,通过长城母品牌与五大战略子品牌的强势传播,触达消费者;

  2月,长城率队赴张裕参观交流,共同商议中国葡萄酒2019年发展大计。国产葡萄酒两大巨头的相遇,向中国葡萄酒行业传递了聚合发展、共创未来的信号,也为国产葡萄酒行业2019年的发展添加了新的动力。各类信息核心都在向外界传达一点:国产葡萄酒正在抱团转变谋发展。

  一个行业的发展趋势,与其龙头企业的动向息息相关。如今,长城葡萄酒在结构性调整后取得了亮眼的成绩,而对于正处于深度调整期的国产葡萄酒,或许也将迎来新一轮的爆发。

  2018年,长城聚焦“风土”打出一组套拳,赢得市场认可。在此基础上,2019年,长城战略进一步升级,“文化长城”成为2019年的发展主线年长城在产品、品牌、终端方面持续进行结构性变化。具体而言:

  中国“风土文化”的输出,以及打造出具有中国特色的葡萄酒品牌,使中国葡萄酒崛起、筑就世界葡萄酒第三极迈出了关键一步,国产葡萄酒市场也有了更多的发展的空间。

  2018年以来,除了产区概念的进一步成熟,“中国特色”也逐渐成为了国产葡萄酒的标签。其中,最为亮眼的便是长城葡萄酒扎根“中国风土”文化,引领国产葡萄酒回归风土产业原点。

  另据组委会透露,在本次活动中,中国酒类流通协会会长王新国将权威解析酒业发展的新机遇;富邑集团首任全球首席运营官Tim Ford将围绕“超级品牌与超级酒商的融合发展”进行首次公开演讲;现场还将发布尼尔森研究报告,深度解读酒类消费新趋势。

  根据国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)市场调查显示,中国预计将在未来三年取代英国,成为全球第二大葡萄酒市场,其销量预计将在2021年前增至230亿美元,仅次于美国。此外,中国葡萄酒市场在2017至2021年间的增长预计40%左右,成为全球发展最快的葡萄酒市场。

  面对处于上升期的中国的葡萄酒市场,不仅国产葡萄酒品牌频频发力,各类酒企都开始在葡萄酒领域“试水”。

  在人才队伍方面,长城将继续培育与锻造酿酒、种植、产品、市场、营销五支人才队伍。

  事实上,据业内营销专家分析,在连续下滑四年后,国产葡萄酒已进入了一个相对稳定的阶段,在龙头企业以及精品酒庄的双轮驱动下,国产葡萄酒未来将恢复增长。

  在国产葡萄酒的复兴暖流中,长城的表现成为了标准“案例”——2018年,长城用270天的时间超越2017年全年销售额,大步迈入“20亿+”时代。

  3月19日上午,长城将在成都世外桃源酒店大剧院举行“创领‘红金’时代,共赢酒业未来”——中粮葡萄酒战略招商会暨超商联盟成立大会。届时,中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理、中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎将首度发布中粮葡萄酒完整战略。

  国产葡萄酒发力复兴之时,也是经销商“上车”的最好时机,即将到来的百届春糖,正是这一站点的“售票处”。而中粮这趟正在不断提速的快车,无疑是不二之选。返回搜狐,查看更多

  在此背景下,不仅国产葡萄酒品牌,众多白酒品牌也开启了一波“白染红”的市场攻势。而对于广大经销商而言,如何赶上国产葡萄酒市场新的红利,成为这个春糖备受关注的热点。

  2018年,茅台、泸州老窖、洋河等白酒名企纷纷表现出对葡萄酒产业的高度重视,强化对自有葡萄酒品牌的打造力度。“白染红“一时间成为现象级事件,也印证了包括白酒与葡萄酒企业在内,行业对于中国葡萄酒整体市场积极向好的预判。

  2019年1月,在主题为“2019中国葡萄酒市场趋势预测”的第16届葡届论坛上,来自葡萄酒届大咖围绕战略研判、消费洞察、品牌创新和市场竞合等四个方面展开深入探讨,为国产葡萄酒的发展出谋划策;

  在终端方面,长城2019年将打造“终端建设“年,通过网络、渠道、制度的三大支撑工程,达到百城千商万店的总目标,并将完成终端广向深、专、精的转变;

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